Titolo Lavoro:
LABORAEE. Helping prisoners reclaim a better future.
Cliente:
A2A Group
Prodotto/Brand:
trattamento dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche
Trattamento dei rifiuti
Settore:
cittadini italiani ed in particolare della città di Milano, Imprese e Pubbliche Ammionistrazioni, stakeholders italiani ed europei
Target:
Periodo:
ottobre 2024
Canali/Media:
STAMPA, DIGITAL, EVENT, PR
Strategia:
LaboRAEE nasce dalla consapevolezza che il futuro va recuperato: quello dei RAEE, ricchi di terre rare, e quello dei detenuti, che solo con competenze qualificate possono reintegrarsi. Una doppia azione, ecologica e sociale, comunicata con video emozionali diffusi tramite PR, digital e social per generare impatto e ispirare il cambiamento.
Ideazione ed Esecuzione:
LABORAEE è il primo impianto robotizzato di riciclo RAEE in un carcere italiano, nato con AMSA, Regione Lombardia e Comune di Milano. Forma i detenuti come operatori certificati, offrendo competenze richieste in un settore in espansione con carenza del 60% di profili qualificati. Unisce impatto ambientale, sociale e innovazione.
Risultati:
LABORAEE nasce per rispondere a due urgenze italiane: l’alto tasso di recidiva carceraria (70%) e la pressione per il raggiungimento del 65% di riciclo RAEE imposto dall’UE. L’obiettivo: unire sostenibilità e reinserimento sociale. L’impianto potrà trattare fino a 800 tonnellate l’anno e mira a ridurre la recidiva, che con skill qualificate scende al 2%.
Awareness e Ingaggio:
Il progetto ha ottenuto un’importante copertura mediatica nazionale, posizionandosi come modello replicabile. La forza narrativa e l’unicità dell’idea hanno attivato l’attenzione dei media e dell’opinione pubblica, dimostrando come l’innovazione sociale possa generare valore concreto e trasformativo.