L'idea è stata creata per valorizzare l'iconicità del prodotto e il suo tono di voce peculiare, colorato, giocoso e pop, al fine di creare un universo immaginario unico e riconoscibile per il brand, associandolo al mondo dell'arte. La natura gli ha fornito tutte le sue caratteristiche, da qui il claim “Pop by Nature”, trasformato poi in opera d’arte dalla mano dell’artista Romero Britto.