Titolo Lavoro:
L’ORÉAL DÉFILÉ - THE ACTWALK: Milano Fashion Week 2024
Cliente:
L'Oréal Paris
Prodotto/Brand:
L'Oréal Paris
Beauty
Settore:
Individui interessati al mondo beauty
Target:
Periodo:
Milano Fashion Week 2024
Canali/Media:
EVENT, PR
Strategia:
Portare l’iconico Le Défilé Paris a Milano durante la Fashion Week, rendendolo inclusivo e aperto a tutt*. Un evento esperienziale per celebrare empowerment, autenticità e bellezza democratica. Media mix tra experience fisica, attivazione digitale e coinvolgimento di influencer e opinion leader per amplificare i valori del brand, generando awareness e partecipazione.
Ideazione ed Esecuzione:
Palazzo Visconti è stato trasformato in una passerella interattiva dove chiunque poteva “walk your worth”. Un LED wall calpestabile proiettava messaggi di empowerment e i nomi dei partecipanti. L’experience si è completata con make-up station personalizzate, skin check professionali, cocktail party e live streaming della sfilata parigina. Un format phygital che ha unito Milano e Parigi.
Risultati:
Rafforzare L’Oréal Paris come ambasciatore di inclusività e women empowerment, democratizzando il lusso beauty. Risultato: maggiore desiderabilità, awareness elevata e posizionamento rafforzato nel segmento premium.
Awareness e Ingaggio:
Influencer e talent sono stati coinvolti per amplificare messaggi e valori, generando forte partecipazione e social sharing. L’elevata affluenza, le esperienze memorabili e la copertura mediatica nazionale hanno moltiplicato la visibilità dell’evento e rafforzato il legame tra il brand e il pubblico.