Amica Chips deve essere una sfidante e non una seguace. È la patatina dell'emozione, dello slancio e del piacere, non necessita di spiegazioni razionali sulle sue qualità organolettiche perché il suo target non ha questi driver come motivazione d'acquisto. Fidelizzare il target rispetto ai marchi privati, aumentare la quota di mercato e la redditività.