Titolo Lavoro:
Her Name In The Game
Cliente:
Associazione Calcio Milan S.p.A.
Prodotto/Brand:
AC Milan
Sport
Settore:
Target:
RA allargato
Periodo:
12 – 14 maggio 24
Canali/Media:
TV, SOCIAL, EVENT, PR
Strategia:
La sentenza n° 131 del 2022 ha rivoluzionato la norma italiana che attribuiva automaticamente il cognome del padre ai neonati, definendola “discriminatoria e lesiva”. Per promuovere questo cambiamento, ancora poco diffuso dopo due anni, ci siamo rivolti a chi questo diritto l’ha sempre avuto: il pubblico della Serie A, composto da 25 milioni di persone, per il 72% uomini.
Obiettivi:
Informare e sensibilizzare in merito alla sentenza 131, utilizzando l’attenzionalità del mondo del calcio per promuovere un cambiamento socio-culturale che permette all’Italia di fare un altro passo avanti nella direzione della parità di genere. Allo stesso tempo, rafforzando la brand reputation all’AC Milan, noto per la sua sensibilità e impegno sociale.
Risultati:
'+150M REACH
+30 COUNTRIES PR COVERAGE
93% POSITIVE SENTIMENT
38,1% ENGAGEMENT RATE
+4,2 M EARNED MEDIA WITH 0 MEDIA SPENDING