L'obiettivo della campagna è fare awareness sulle RSA Anni Azzurri e cambiare il percepito che si ha di quello che succede in questi luoghi in Italia. Con un approccio che stimola la socializzazione, rafforza i legami affettivi tra generazioni e contribuisce a ridurre il senso di isolamento, migliorando il benessere emotivo degli ospiti e promuovendo una relazione attiva con la comunità esterna.