Titolo Lavoro:
Direct è chi Direct fa
Cliente:
Allianz Direct
Prodotto/Brand:
Polizza Auto - Moto - Casa
Assicurazioni
Settore:
'+25-54
Target:
Periodo:
giugno 2025 - ottobre 2025
Canali/Media:
RADIO, TV, DIGITAL, SOCIAL
Strategia:
Tre film (Auto, Moto, Casa) trasformano l’imprevedibilità della vita degli italiani in un racconto ironico, diretto e riconoscibile. Il protagonista rende Allianz Direct complice affidabile e smart, con una narrazione incisiva che dona identità al brand e lo distingue dal mother brand Allianz. A livello strategico, un approccio multicanale assicura impatto, diffusione e risultati di business.
Ideazione ed Esecuzione:
La vita è così imprevedibile che non puoi mai sapere cosa accadrà. Da questa verità nasce la campagna multisoggetto “Direct è chi Direct fa” dove due protagonisti assistono a un'auto in fiamme, una moto in panne e un furto in casa. Ogni danno è solo percepito, accade sempre oltre la macchina da presa: un modo smart e divertente per parlare con leggerezza della polizza auto, moto e casa.
Risultati:
La campagna aveva un duplice obbiettivo: incrementare i KPI di brand (brand awareness/consideration etc) e generare impatto concreto sul business (visite, preventivi e polizze). I risultati vs periodo omologo anno precedente sono stati molto positivi: +30% organic brand searches, +23% visits, +22% preventivi online, +43% di nuove polizze online.
Awareness e Ingaggio:
Dal pre al post campagna, il brand-tracker Allianz Direct/Toluna ha registrato forti incrementi di awareness e ingaggio: consapevolezza spontanea +143%, considerazione +70%, preferenza +97%. Risultati che dimostrano come idea creativa e piano media abbiano trasformato awareness in scelta, distinguendo il brand, e rafforzando identità, vicinanza, e crescita lungo il funnel.