Titolo Lavoro:
Chi non ha santi in paradiso ha bisogno di Fratelli in terra
Cliente:
Fondazione Fratelli di San Francesco ETS
Prodotto/Brand:
Campagna 5x1000
No profit
Settore:
tutti i generi, età 30-65 anni, con un titolo di scuola superiore
Target:
Periodo:
Maggio/Settembre 2025
Canali/Media:
STAMPA, DIGITAL, SOCIAL
Strategia:
La campagna 5x1000 della Fondazione Fratelli di San Francesco integra strategia omnicanale e data-driven, con un concept creativo volto a rafforzare brand awareness e conversione. L’approccio combina ADV digitale e azioni offline, segmentando target interni ed esterni per massimizzare engagement e performance sui diversi touchpoint.
Ideazione ed Esecuzione:
La campagna trasforma l’immaginario spirituale legato alla Fondazione in una narrazione laica e concreta. Il concept valorizza la presenza quotidiana dei volontari accanto ai fragili, ribaltando il simbolismo religioso in empatia tangibile. Il claim “Chi non ha santi in paradiso ha bisogno di Fratelli in terra” sintetizza il messaggio con forte impatto identitario.
Risultati:
La campagna integra strategie digitali e offline per incrementare le firme e generare traffico qualificato alla landing page dedicata. La campagna online su Meta ha totalizzato 358.000 riproduzioni totali del video, con una riproduzione media di 28'' su 30'', e oltre 15.800 visualizzazioni della pagina del 5x1000. Su Google, 8.000 clic sugli annunci e 3.200 conversioni generate.
Awareness e Ingaggio:
La campagna ha incrementato l’awareness, posizionando la Fondazione come punto di riferimento credibile e riconoscibile, e stimolato l’ingaggio, attivando target interni ed esterni attraverso storytelling, ADV e touchpoint digitali/offline, per generare partecipazione, fiducia e conversione verso la firma del 5x1000.