SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON OOH
#GrazieBalconi
Titolo Campagna:
Cliente:
Spotify
Prodotto/Marchio:
Spotify Wrapped
Settore:
Servizio di streaming musicale
Target:
Appassionati di musica in tutta Italia, con diverse preferenze di genere. Audio nativi digitali che seguono artisti e gli influencer sui social
Periodo Campagna:
Dicembre 2020
Canali/Mezzi:
OOH, DIGITAL, SOCIAL, UNCONVENTIONAL
Obiettivi:
Celebrare con un twist italiano la campagna Wrapped 2020 dal tema Gratitude & Resilience e rafforzare l’equity di Spotify.
La playlist più toccante non era su Spotify, ma sui balconi italiani del lockdown simbolo di resilienza per il mondo. Così abbiamo scelto di consegnare un enorme Grazie! a chi ci ha mostrato il potere unificante della musica, senza distinzioni tra celebrity e persone comuni.
Strategia:
Stacchiamo il Wrapped dai muri delle città in un direct out of home emozionante: un set di messaggi per ogni balcone protagonista del lockdown.
I billboard #graziebalconi sono srotolati live sotto i balconi, con stunt in tutta Italia, il grazie di Spotify arriva ai protagonisti delle migliori performance. Gli stunt rimbalzano organicamente tra i profili degli artisti e le community locali.
Risultato:
486.000 > Engagement
1.6 milioni > Viewers da menzioni sui TG
9.6 milioni > Views sui soli canali social ufficiali
50 milioni > Readership con articoli su più di 40 testate
62.7000 > Reach