SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA L'ITALIA
Jesolo, rigorosamente dal vivo.
Titolo Campagna:
Cliente:
Comune di Jesolo
Prodotto/Marchio:
Jesolo destinazione balneare - Jesolo.it
Settore:
Turismo
Target:
Giovani, family, silver age
Periodo Campagna:
Maggio-giugno 2021
Canali/Mezzi:
RADIO, TV, DIGITAL, SOCIAL, UNCONVENTIONAL
Obiettivi:
Obiettivi fissati dalle evidenze emerse dalla ricerca paneuropea sulla brand image di Jesolo. Sfruttare Covid19 per un nuovo positioning di Jesolo, sul medio-lungo periodo, che vada oltre il monoprodotto balneare, sui target: giovani, 18-34 anni; famiglie con figli (genitori tra i 33 e i 50 anni); adulti over 55. Anno 2021: per effetto di Covid19, il focus è domestico su area 1 e 2 Nielsen.
Strategia:
Realizzare la campagna di comunicazione multicanale della ripartenza post Covid19 per l’estate 2021 di Jesolo. I 3 pillar: divertimento in sicurezza; grande capacità di accoglienza (riuscire a coniugare il concetto mainstream della destinazione per tutti, con i nuovi trend verticali); comunicare il vantaggio in servizi del prodotto Jesolo (mare pulito, spiagge attrezzate, zone pedonali, movida).
Risultato:
2.127.329 Interaction
4.192.657 Views
15.262.661 Reach
28.556.550 Impression
+466% fan (+15.911)
+9% follower (+303)
+1.198% website traffic (181.749 june 2021 vs 14.249 june 2020)
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