SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA
E.ON “IO - NOI - Con E.ON è più facile”
Titolo Campagna:
Cliente:
E.ON
Prodotto/Marchio:
Offerta climatizzatore e luce
Settore:
Energia
Target:
B2C residenziale Prospect, con focus 25-60 anni, interessati ai temi di attualità e sostenibilità
Periodo Campagna:
13 giugno / 10 luglio 2021
Canali/Mezzi:
RADIO, TV, STAMPA, OOH, DIGITAL, SOCIAL, PR
Obiettivi:
Gli obiettivi principali della campagna sono di duplice natura:
1) Obiettivo Commerciale:
• incrementare la Lead generation e le vendite della promo dell’estate Climatizzatore + Offerta Luce
• acquisire nuovi clienti
• fare upselling tra i costumer
2) Obiettivo di Brand migliorando la consideration di E.ON e rafforzando il proprio posizionamento
Strategia:
In Italia, il mercato dell’Energia ha un un’elevata presenza di competitor che giocano sul prezzo e che parlano di sostenibilità, spesso in maniera generica. La campagna racconta con ironia come con E.ON sia più facile avere uno stile di vita green. La sfida era emergere distinguendosi, raccontando il posizionamento e la promo E.ON Clima + Offerta Luce rivolta ai Prospect e anche ai già Clienti.
Risultato:
+2% brand awareness vs mese precedente
+8% di Advertising Recall vs mese precedente
+13% di Click through rate vs baseline
+46% di Visite al sito vs mese precedente
Di cui 67% nuovi utenti
Con un 3% di Engagement Rate
+48% di Lead Generation vs mese precedente
+62% vendite vs mese precedente