SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA
PEKORASE
Titolo Campagna:
Cliente:
CONSORZIO PER LA TUTELA DEL PECORINO ROMANO
Prodotto/Marchio:
PECORINO ROMANO DOP
Settore:
AGROALIMENTARE
Target:
Consumatori
Operatori del settore Canale Ho.Re.Ca.•
Giornalisti e blogger•
Scuole alberghiere, scuole di cucina e associazioni professionali cuochi
Periodo Campagna:
giugno 2021 / marzo 2022
Canali/Mezzi:
TV, DIGITAL, SOCIAL, EVENT, PR
Obiettivi:
Rafforzare la riconoscibilità e la notorietà dei prodotti agroalimentari europei di qualità a marchio DOP, aumentare la consapevolezza verso le DOP europee del formaggio e potenziare la conoscenza e la competitività di un’eccellenza europea: il Pecorino Romano DOP in Italia e in Germania.
Strategia:
Un unico concept creativo, “La qualità europea nella sua forma migliore”, declinato su 3 pilastri di attività - campagna televisiva con spot Tv e product placement per sviluppare awareness al grande pubblico, partecipazione a fiere di settore e collaborazioni con il mondo Ho.Re.Ca per coinvolgere KOL- supportate da attività di ufficio stampa, sito web e social media per amplificare la diffusione
Risultato:
Sono stati abbracciati tutti i target con un ampia copertura :
• Mass Media: 1453 passaggi spot, 2 campagne di product placement, + 134M di contatti lordi.
• PR: +240 pubblicazioni, + 16M di reach
• Social Media: +3,4 M contatti, +5,4 M reach
• Eventi & Contest : 2 fiere BtoB, 5 eventi Horeca, 2 contest : 23.000 contatti diretti con una portata indiretta di + 460.000 contatti