SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA
Beck’s Unfiltered. La bevi, la senti
Titolo Campagna:
Cliente:
AB-Inbev
Prodotto/Marchio:
Beck’s Unfiltered
Settore:
Bevande
Target:
Core target 18-45
Periodo Campagna:
17 Aprile- 1 Ottobre
Canali/Mezzi:
RADIO, TV, STAMPA, DIGITAL, SOCIAL, PR
Obiettivi:
Lanciare in Italia Beck’s Unfiltered, posizionandola come una birra prodotta con soli ingredienti 100% naturali e nient’altro, per sentire di più il suo gusto unico, trasmettendo i valori del brand e creare conversazioni attorno al prodotto.
Strategia:
Per sentire di più abbiamo bisogno di meno. Questo l’insight che ha guidato la creazione di tutta la piattaforma di comunicazione integrata per il lancio di Beck’s Unfiltered. Campagna TV, out of home, digital out of home, campagna digital, influencer activation e activation on field. Tanti touchpoint, un solo obiettivo. Invitare le persone a rimuovere i filtri e riaccendere i sensi.
Risultato:
AWARENESS 46% + 6PTS VS. TARGET
PENETRATION 2,4% IN 6 MESI
REACH 95% CONSUMATORI PER 26 VOLTE.
EARNED PR IMPRESSIONS 607,2MIO
Social Media
13 mio social media total reach
9% engagement rate
+225% benchmark
100% positive sentiment