SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON I FILM
La Pampanini, passione dentro al cuor.
Titolo Campagna:
Cliente:
La Pampanini
Prodotto/Marchio:
Pizzerie La Pampanini
Settore:
Food / Ristorazione
Target:
Uomini e Donne di qualsiasi età
Periodo Campagna:
Aprile 2022 / Maggio 2022
Canali/Mezzi:
OOH, DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
Riposizionare il brand a 4 anni dall'inizio dell'attività:
- comunicando i valori chiave dell'operato del fondatore
- raccontare il percorso
- sviluppando anche un film da 2'31", originale per il settore e per il contesto
- rendendo evidente il posizionamento in tutte le leve della comunicazione utilizzate
- aprendo il sipario alla imminente espansione
- riportando l'attenzione sul naming
Strategia:
Il nostro lavoro si è basato su due costanti della vita di Andrea Lepore, il proprietario della catena: la passione per il suo lavoro e l’indescrivibile amore per la figura del nonno, che ospitò Silvana Pampanini nel suo ristorante in Venezuela, ormai scomparso.
Il posizionamento è evocativo dell'identità dell’attività: “Passione dentro al cuor”, una piccola parte di “Bellezza in bicicletta”.
Risultato:
Il video è stato comunicato tramite i canali social Facebook e Instagram e tramite YouTube oltre che co una con una campagna di affissione OOH in città.
Il dato che abbiamo dal digital è di circa 20.000 utenti raggiunti dimostrabili, senza contare l'esposizione della campagna OOH.