SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON I FILM
Benvenuti nella Cotton Zone
Titolo Campagna:
Cliente:
Cotonella
Prodotto/Marchio:
Cotonella
Settore:
Abbigliamento
Target:
Donna, 25-60+
Periodo Campagna:
Marzo - Aprile / Settembre - Ottobre
2022
Canali/Mezzi:
TV, DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
La Campagna integrata “Benvenuti nella Cotton zone” si è sviluppata su molteplici touchpoint,
dai canali ATL a quelli digital, per aumentare la brand awareness e la vicinanza ad un target
più giovanile. L’obiettivo primario era di far conoscere i valori Cotonella anche a coloro che
oggi prediligono altre scelte di consumo.
Strategia:
L’intimo Cotonella viene raccontato attraverso un viaggio sensoriale, sia visivo che uditivo,
per trasmettere tutto il piacere e la morbidezza che si prova nell’indossarlo: una comfort zone
di cotone, la Cotton Zone.
Risultato:
In TV, con 3 weeks su Mediaset sono state raggiunte 27mln di donne, con target 35+ MediaSet Infinity il VTR è al 89,3% - 9 utenti su 10
hanno visto interamente il video. Sul digital il primo flight ha registrato over-delivery pari al 162% sul forecast iniziale e CTR generale
dell’1,33%. Le CTV e i formati Rich Media sugli esposti allo spot hanno generato 96% VCR e 79% VTR, più reach incrementale.