SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON IL DIGITAL
Prima lo visiti.. prima ti visita.
Titolo Campagna:
Cliente:
Italiaonline
Prodotto/Marchio:
Pagine Bianche Salute
Settore:
Salute
Target:
Prevalentemente donne, 25/64 anni
Periodo Campagna:
febbraio / marzo 2021
Canali/Mezzi:
STAMPA, DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
AWARENESS e CUSTOMER ACQUISITION
Trasmettere l’immediatezza del servizio, stabilendo una relazione emotiva con gli utenti.
Definire in modo chiaro e distintivo l’immagine e il percepito di Pagine Bianche Salute rispetto ai competitors, con l’obiettivo di acquisire utenti.
Strategia:
Per il lancio del servizio Pagine Bianche Salute abbiamo realizzato una campagna multi-soggetto pop, che ha utilizzato il mondo colorato e ironico del circo come metafora delle difficoltà che si incontrano per prenotare visite ed esami.
Il nuovo payoff "Prima lo visiti, prima ti visita", ha sintetizzato il punto di forza del servizio: la facilità di prenotare visite ed esami direttamente online.
Risultato:
La campagna ha erogato circa 47MIO di impression e la sola campagna FB ha superato le attese raggiungendo più del 55% del target totale.
La creatività video è stata particolarmente ingaggiante; il VTR raggiunto infatti è stato dell’87% superando ampiamente l’obiettivo prefissato del 76%. I formati mobile hanno performato bene raggiungendo un CTR dell’1,86% a fronte di una previsione dell’1,25%.