SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA DIGITAL INNOVATION
SOSTENIAMO
Titolo Campagna:
Cliente:
SOFIDEL italia
Prodotto/Marchio:
REGINA
Settore:
carta per uso igienico e domestico
Target:
ENVIRONMENTALISTS;COOK LOVERS; YOUNG PEOPLE AWAY FROM HOME; FAMILY FOCUSED
Periodo Campagna:
novembre 2021- dicembre 2021
Canali/Mezzi:
DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
Rendere enjoyable e ownable un tema come quello della sostenibilità tramite un linguaggio ironico, leggero e autentico proprietario di Regina.
Quindi oltre le impressions,fortemente influenzate dal budget, quello che interessava era superare il benchmark di View through rate, indicatore di potenza creativa e produttiva.
KPI: VTR above benchmark, Ad recall, Brand awareness, Online sales.
Strategia:
La strategia pone l’ambiente come tema comune e il brand Regina come enabler. Il target è stato raggiunto attraverso il digital con un lavoro di segmentazione del messaggio per rilevanza, umanizzazione e caratterizzazione. Attraverso logiche di multi-targeting e ad-sequencing abbiamo lavorato su empatia, rilevanza e ricordo, fondamentali per un prodotto FMCG dove la battaglia avviene a scaffale.
Risultato:
Ad recall: la campagna ha dimostrato di essere memorabile e facilmente riconducibile al brand.
Ad engagement and enjoyability: Approccio creativo e media hanno dimostrato di essere efficaci ed efficienti superando i benchmark su tutti i formati pianificati.
Aumento vendite: Durante la campagna, Regina ha registrato una crescita di vendite su entrambi i canali, registrando + 10% di vendite.